卫生纸行业市场多大?今年3月底，金红叶、恒安、维达、中顺洁柔这几家生活用纸巨头先后宣布产品将涨价。最近，纸张价格上涨再次引发热议，有消费者反映其所在地区的生活用纸1个月迎来“三连涨”，还有人表示自己正抓紧囤卫生纸。

24日，某社区超市发现，多家品牌生活用纸价格较为平稳，除了个别品牌的个别产品显示“降价销售”外，其他清一色都是正价在售且没有任何买赠。一位阿婆对比半天之后请超市工作人员帮忙拿了最高处的纸巾：“好像都没怎么便宜，先买这条回去算了。”对此，该超市一位工作人员向记者透露：“没涨价但也没降价，基本一直都是这个价格。”

有业内人士不这样认为：“超市的日用品像卫生纸、洗发水等都是‘红海’竞争格局，打折促销买多少送多少是常规操作，如果没有打折黄标，基本就属于变相涨价。如果把时间线拉长一点看，这两年卫生纸的价格还是有所上涨的，当然其原材料、运输费还有人工也都在涨。”在其看来，几大巨头宣布涨价之后，价格经过经销商传递到终端需要一段时间，所以有的地区较为明显，有的不甚明显，一旦当地经销商现有库存出完了，消费端或会陆续感受到卫生纸价格变动。




根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国卫生纸行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：


卫生纸行业市场分析


在业内看来，主要还是原料纸浆价格冲高导致造纸成本加大。据中国造纸协会统计，2020年11月份纸浆价格总指数环比上涨3.04%至93.00点，物量总指数环比上涨0.36%至74.66点。


从原料上看，纸张、纸巾价格上涨与木浆息息相关。资料显示，目前市场上纸浆主要分为木浆、非木浆和废纸浆三类。其中，铜版纸、白卡纸等原料主要是木浆，生活用纸原料也大多是木浆，竹浆和蔗渣浆的使用在逐渐增加。


近年来，由于中国居民生活水平的提高，生活用纸的消费量呈稳步增长趋势。在中国生活用纸细分市场中，卫生纸市场规模最大。

卫生纸，主要是供人们生活日常卫生之用，是人民群众不可缺少的纸种之一。为了使卫生纸柔软，通常利用机械方法使纸产生皱纹，增加卫生纸的柔软度。制造卫生纸的原料很多，常用的有棉浆、木浆、竹浆、草浆等天然无污染的原料。卫生纸要求无毒性化学物质、无对皮肤有刺激性的原料、无霉菌病毒性细菌残留。卫生纸的特征是吸水性强、无致病菌(大肠杆菌等致病菌不许有)、纸质柔软厚薄均匀无孔洞、起皱均匀、色泽一致、不含杂质。


作为人们生活必须品的卫生用纸，按用途不同分为两大类：一类是纸巾纸，另一类是皱纹卫生纸。据有关专家介绍，消费者使用劣质卫生纸，会危害身体健康，特别是妇女儿童，容易引发疾病，应该引起广大消费者的注意。例如用竹浆制成的竹纤维纸张，身骨坚挺，并有“响声”，竹纤维健康柔韧，含有竹琨，抑菌亲肤。吸水性强、更安全。


三大龙头企业经营数据显示，2020年，恒安国际营业收入23.74亿元，同比下降0.53%，归母净利润54.95亿元，同比增长17.58%。维达国际营业收入138.97亿元，同比下降3.49%，归母净利润15.78亿元。同比增长54.71%，中顺洁柔营业收入78.24亿元，同比增长17.91%，企业归母净利润9.06亿元，同比增长50.02%。


进出口数量方面，据统计，2014-2020年我国卫生纸进口数量呈先增后减的趋势，截至2021年1-2月我国卫生纸进口数量为0.05万吨，同比增长38.64%;出口数量为4万吨，同比增长15.76%。截至2021年1-2月我国卫生纸进口金额为171万美元，同比增长94.59%;2021年1-2月我国卫生纸出口金额为7861.6万美元，同比增长5.07%。

数据显示，2019年中国卫生纸出口金额为98420.7万美元，进口金额为656.8万美元;2020年中国卫生纸出口金额为92117.9万美元，进口金额为695.0万美元。


从我国各地区卫生纸进口情况来看，上海市是我国卫生纸进口额最大的地区，2020年上海市卫生纸进口量达到837.22吨，进口金额为248.21万美元;进口金额排第二的是山东省，2020年山东省卫生纸进口金额为117.58万美元;其次是浙江省，2020年浙江省卫生纸进口金额为105.07万美元。


广东为中国最大的卫生纸出口省，2020年广东卫生纸出口数量为15.13万吨，占全国总出口数量的45.39%，出口金额为31038.6万美元，占全国总出口金额的33.69%;山东卫生纸出口数量为6.14万吨，占全国总出口数量的18.42%，出口金额为12592.4万美元，占全国总出口金额的13.67%。


卫生纸行业市场发展现状及趋势


由于卫生纸具有“用完即弃”的特性，所以长期以来都有环保人士指责，并倡议人们重新使用手帕，只是实际上卫生纸一度以来被人们所欢迎，正是由于它比手帕方便、快速。在时下追求速度的年代，人们已习惯卫生纸的这个特性，我们能做的就是加倍爱护环境，参与植树造林之中来，并提高制造工艺，减少能源和原料浪费。


2021年3月底，金红叶、恒安、维达、中顺洁柔这几家生活用纸巨头先后宣布产品将涨价。最近，纸张价格上涨再次引发热议，有消费者反映其所在地区的生活用纸1个月迎来“三连涨。几大巨头宣布涨价之后，价格经过经销商传递到终端需要一段时间，所以有的地区较为明显，有的不甚明显，一旦当地经销商现有库存出完了，消费端或会陆续感受到卫生纸价格变动。


2022年，纸浆库存在全球范围内大幅下降，总部位于巴西的全球最大纸浆生产商Suzano SA认为存在出现供应短缺的可能性，或导致纸巾和卫生纸等必需品价格上涨。欧洲的纸浆生产商，特别是位于斯堪的纳维亚半岛(丹麦、挪威、瑞典)的生产能力将受到遏制。纸浆库存一直在逐渐减少，并向着供应中断发展。(中断)很可能会发生。

消费者对纸巾的需求在不断升级和变化，呈现出更加多样化的趋势。在过去可能是一大卷、一大包就搞定全部需求，而如今天猫洞察了消费者新的升级趋势，消费者需求更细分、使用场景更丰富、追求更加专业的产品、清洁除菌意识提升。


另外，为了下沉市场供需平衡，河北工厂平价纸巾赶工直供，开启纸巾“保卫战”。据了解，河北保定占据了全国近30%的纸巾市场份额。


为了弥补废纸原料缺口，一些大型造纸厂开始建立自己的废纸回收站，或与区域规模较大的废纸回收企业合作建立中转库。部分造纸企业还通过在海外建厂，将废纸加工成半成品纸浆再进口到国内。